苹果中国营收下滑，智能手机回归效应显现！

iPad刚刚公布了2024 财年第1财季财报，各个方面盈利超出了1196亿美元，销售收入上涨2%。

按产品线算出，iPhone盈利697.02亿美元，销售收入上涨5.97%；Mac盈利77.80亿美元，销售收入上涨0.58%；iPad盈利70.23亿美元，销售收入攀升25.26%；可穿戴设备、家居产品和配件盈利119.53亿美元，销售收入攀升11.34%；维修服务盈利231.17亿美元，销售收入上涨11.32%。

按照区域算出，iPad在美洲、欧洲、日本和亚太其他周边地区的盈利均充分利用了上涨，唯独为该公司盈利攀升；为该公司盈利208.19亿美元，销售收入攀升12.90%。很显然，iPad在国际间的盈利能力时是在消退，新老款产品均开始降低成本永发货量，这绝不能是简简单单的黄牛零售商经济衰退，而是iPad在智能化零售商的地位出现了靠拢。

根据Cys公开发表的数据，2023年年末中国人iPad零售商跌幅仅为1%，连续性发货为7390万台，销售收入下跌1%。虽然iPad当季发货1750万台，仍位居排行榜，发货销售收入上涨6%。但TCL同期发货1040万台，发货量销售收入大张47%。同时，桔发货量也充分利用了12%的销售收入上涨。

按照年度算出，2023年中国人智能iPad发货量为2.73亿部，销售收入减少5%。其中，iPad发货位列第一，销售收入提高1%，连续性份额超出了19%。而月末才刚刚开始冲刺的TCL发货量销售收入大增48%位居第六，连续性份额从2022年的8%上涨到12%。

被迫说，在凤芯片重新冲刺、TCLiPad上半年紧接著的或许，iPad在智能化零售商的根基时是变得摇摇欲坠。根据Counterpoint Research的统计，2023年亚洲周边地区智能化智能iPad零售商发货量销售收入上涨6%，分之二连续性发货量的24%，分之二连续性收入的60%。虽然iPad依然是亚洲周边地区智能化零售商的也就是说霸主，但是分之二比已经从2022年的75%攀升到了2023年的71%。反而是三星从16%提高到17%，TCL更是从3%提高到了5%。

iPhone 15曾因降低成本是iPad国际化乏力的后果，有不少用户表示，iPhone除了种系统外，设计、续航、拍照、信号等都已经上半年落伍。在此之前有数据分析独立机构称：2023年iPad新一代iPhone第三部在中国人发货量六场不利，销售收入降幅扩大到30%；有名分析师郭明錤也预定，iPad2024年iPhone发货量预定销售收入攀升15%。

TCLMate 60第三部的大卖则是中国人制造厂商持续国际化的结果。时是如Cys数据分析分析师所说：“中国人零售商对TCL第三部产品的热情在下部展现了本土消费者对于软件种系统国际化的需求。”